小紅書海外爆火：全盤開放還是一騎絕塵？

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作者丨嘟嘟與石榴 編輯丨大兔

小紅書的海外擴張引發熱議。路透社報道顯示，2025年1月13日至14日，小紅書新增海外用戶超過70萬，主要來自美國。Similarweb數據則顯示，小紅書近期單日吸引近300萬美國用戶。

值得關注的是，X平臺等海外社交媒體上，用戶紛紛分享小紅書的優勢，這股社交裂變才剛剛開始。更重要的是，小紅書新增用戶的表達方式與國內截然不同，或將重塑社交媒體發展邏輯。

已有創作者和企業感受到這一變化帶來的機遇。他們向數科星球DigitalPlanet分享了這場社交媒體變革背后的邏輯。

一、普通人背后的“真實經濟”

小紅書在破圈前，國內表現并不理想。一位創作者表示，平臺流量被頭部博主壟斷，內容充斥著營銷和帶貨，新博主只能通過夸張甚至擦邊球博取關注，這與他的創作初衷背道而馳。商家也面臨獲客成本高的問題。

一家熟悉小紅書運作的企業負責人坦言，素人難以在商業化上有所突破，娛樂內容變現也困難重重。

然而，大量外國用戶的涌入改變了這一局面。起初，一家MCN負責人懷疑這些用戶是有組織的，但深入了解后發現，大部分是普通用戶，他們分享的是真實生活和簡單的自我介紹，這種內容卻意外地受歡迎，社區氛圍也更加友好。

這股“真實經濟”的浪潮，在于挖掘了真實內容的價值，也為普通創作者提供了新的機會。

二、普通人也能駕馭“真實經濟”

一位小紅書生態服務機構創始人表示，此前創作者普遍感到焦慮，難以吸引眼球。而“真實經濟”的到來，讓新大陸被發現。

數科星球DigitalPlanet認為，“為外國人起中文名”、“介紹生活”等內容只是過渡，根本價值在于社交媒體平臺上供需關系的直接對接。

這意味著，未來外國用戶和本土用戶將從“原來是這樣”過渡到“我需要這個”。這將對留學、置業、金融等中介機構帶來機遇和挑戰，因為需求方和供給方被直接連接。海外購物平臺下載量的增長也印證了這一點。

普通用戶可以挖掘外國用戶感興趣，但平臺供給不足的品類和服務。

三、“真實經濟”的構成要素

“真實經濟”主要由以下幾方面構成：

情緒價值（時效性）：伴筆AI創始人認為，外國用戶帶來了獨特的文化和內容，打破了信息壁壘，放大了雙方互補的訴求。例如，對中國傳統手工藝的興趣激增。

社交鏈價值（長期有效性）：一些外國博主在小紅書上積累了大量粉絲，建立了穩定的社交關系。社交關系的效用可能大于內容本身。

消費促進作用：外國用戶的涌入將促進旅游等相關產業的發展，國內出海企業也開始制定針對性推廣計劃。

小紅書的未來發展如何？

一位軟件開發者看好微信等平臺的后續發展，因為其用戶體驗與小紅書類似。但他同時也指出，微信龐雜的功能系統可能讓海外用戶難以適應。

此外，其他平臺也需要降低短視頻創作門檻，以抓住機遇。

目前，已有公司開始為海外博主提供服務，并積極拓展海外市場。

小紅書的“潑天富貴”才剛剛開始，未來發展值得期待。

你對小紅書的海外發展有何看法？